MySpace a la conquista de Europa

LogoEscribe Cristina Delgado en EL PAíS sobre MySpace, una página web, que ofrece espacios personalizados para colgar fotos, comentarios, música o vídeos, se ha convertido en una red social que ha seducido a 70 millones de usuarios en EE UU.

Pero ahora tiene su objetivo desde hace un año: conquistar el mercado europeo. Por eso ha abierto 18 bases en diferentes países del viejo continente y en un año ha atrapado en sus redes a 26 millones de visitantes europeos al mes. Su última nueva base, en España, donde inauguraron oficialmente el 11 de junio y ya cuentan con 530.000 usuarios registrados.

Travis Katz, vicepresidente y director general de MySpace Internacional, asegura que la compañía es “como una gran familia repartida por diferentes países“. Tecnológica y empresarialmente hablando, es una sola plataforma y la apertura de portales en diferentes países responde a necesidades de idioma y de cultura local, “para que la gente se sienta reflejada en los vídeos, la música y la comedia que ven“.

Su historia. La empresa nació en EE UU en 2003 de la mano de Chris De Wolfe y Tom Anderson. New Corporation la compró dos años después. Pagó 580 millones de dólares, pero según los analistas esta red social, en expansión y con más de 178 millones de usuarios en todo el mundo, hoy puede valer hasta 20 veces más. En Europa las visitas han crecido un 72% de media el último año, según la consultora comScore. Sólo en España se dan de alta unas 1.800 personas al día. Sus principales competidoras –Facebook, Bebo o Hi5– crecen a un ritmo entre dos y seis veces menor.

¿Cómo funciona?

Cualquier usuario de Internet puede registrarse gratis, crear un perfil e intercambiar contenidos con otros usuarios. Los espacios personales se están convirtiendo en una herramienta de marketing para el lanzamiento de nuevas películas, diseñadores o músicos, que consiguen un público de millones de usuarios sin pagar ni un céntimo.

Sus ingresos provienen de la publicidad. Según anunció hace unos meses su dueño, Rupert Murdoch, la web factura por publicidad unos 25 millones de dólares al mes. Además a esto hay que sumar los acuerdos con empresas como Google (pagó 900 millones de dólares para que MySpace usase su motor de búsqueda y poder participar en la publicidad insertada).

En Europa tienen también colaboradores para los conciertos que organizan y un acuerdo temporal con Vodafone, que ofrece visitar la plataforma desde el móvil por un precio fijo al mes. Travis Katz afirma que los teléfonos son uno de sus principales objetivos. “Estamos negociando y probablemente para finales de año se podrá ver MySpace desde todas las compañías“. Sus previsiones son optimistas y la conquista de Europa no ha terminado. “Vamos a despegar en tres países más en los próximos tres meses y varios más en un año, aunque aún no puedo desvelar cuáles serán“.

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